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“巨柚杯”創意廣告語征集
時間:2018-12-10

近期,“巨柚杯”10個字總獎金50000元廣告語征集活動火熱開始了。據悉,巨柚此次的活動面向全社會公開征集,沒有設置任何限制,征集活動時間在11月28日至12月20日期間展開,參與者均可通過線上渠道投稿。而最后在12月20日—12月22日的評選階段,入選作品由聘請的業內專家評選,最終結果將于12月23—24日公布。(預知活動詳情,可關注微信公眾號“巨柚JY”或登錄巨柚官網)

此次活動的開展,受到了各界的一致好評,雖然有不同的聲音出現,認為這只是一場營銷活動。即便如此,仍然收到了來自全國各地、五湖四海的熱烈反響和反饋。

近日,廣告界品牌知名顧問李教授及幾位其他品牌、營銷專家們在投稿的同時又喊話“如何寫好既有創意又有心意的10字廣告語,是有套路的!”,秒瞬間引起了網絡上的一番熱議:論一句廣告語的基本“要素”與玩套路!

他們分別指出,其實寫好廣告語也是有套路可循,離不開四點:

一符合當代傳播規律,核心訴求和信息點單一,符合大眾傳播要求,讓消費者輕松掛嘴邊,方便記憶,易于傳播,深入人心;

二突出賣點及優勢,告訴消費者如何好,哪兒好,直接帶給他們的利好是什么,巧妙凸顯品牌或產品賣點,觸發消費者情緒點,打動內心,達到直擊人心傳播;

三符合品牌定位,具備契合度,一句好的廣告語絕不能是拍腦袋誕生,必須是基于品牌本身和定位等諸多方面的考量,由此才能有效傳達一個品牌的獨特形象,從而避免同質化,突出差異化,高效觸達傳播;

四是富有個性,由此從眾多中脫穎而出,成為佼佼者,使述求印象產生鮮明深刻;

針對專家們的觀點,巨柚商城創始人洪斌毅先生談到:與無孔不入的廣告斗爭,可以說是當代人最頭疼的日常之一,諸如“把廣告詞來回念三遍”這類的不走心廣告越來越讓很多人不買賬,IP大劇里顯眼又違和的廣告,多到像“在廣告里植入劇情”。洪董表示廣告語是一則廣告的靈魂,是鎖住消費者的重要工具,寫廣告語是有套路,但理論套路再多,最重要和最關鍵的還是要結合品牌需求,進而不斷實踐,本次首屆“巨柚杯”重金50000元的10字廣告語,本心與初衷是為了尋找真正懂“巨柚”的緣分之人,本身創辦巨柚商城首當其沖“一切以用戶為中心”就是“人文化、情感化”,巨柚不玩套路,玩的是切合用戶的情感利益點。從巨柚品牌或產品本身出發,緊密銜接用戶的需求點,帶給用戶的是功能和情感的利益點,想用戶所想,賦用戶所需,融入最真實的品質生活!

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